曾被奉为“神药”的片仔癀，如今正面临严峻挑战。随着消费者不再盲目追捧，片仔癀走下神坛，陷入售价下跌与成本大涨的双重困境，已有一年多未涨价，让人不禁思考其是否开始关注消费者感受。

二级市场上，片仔癀股价随产品价格回落一路下行。从曾经近500元/股的高位，跌至如今200元/股左右，超1700亿市值蒸发。2024年业绩快报显示，营收107.69亿，同比增长7.06%；归母净利润29.74亿，同比增长6.32%。虽营收、净利润仍在增长，但个位数增速难以匹配其40倍以上市盈率和超9倍市净率，与前几年相比，业绩增长“颓势”尽显，市场不买账，开盘股价跳水。

利润增速放缓，主要源于重要原材料成本上涨。天然牛黄价格从2023年1月的65万元/公斤涨至2025年1月的165万元/公斤，截至目前已达170万元/公斤，两年内涨幅超2倍。为应对成本压力，片仔癀此前多次提价，零售价涨幅超40%。然而，涨价策略逐渐失效，消费者和经销商反应冷淡，二手市场回购价大幅下跌，产品销量下滑，毛利率也持续走低。

此外，今年1月8日，片仔癀多位高管突然辞职。此后，公司频繁出现大宗交易，进一步影响了二级市场投资者信心。在困境中，片仔癀虽尝试拓展化妆品业务，但占比小且反响平平。片仔癀需重新审视定价策略，平衡成本、价格与消费者接受度，才能重获消费者和投资者认可，打破当下困局。 #优质作者榜#